Atualizado em 15/10/2026: inscrições gratuitas, de 19/10 a 11/11.
Objetivos
O Prêmio Capivara Dourada tem como objetivo valorizar e prestigiar a produtividade acadêmica publicitária de Mato Grosso, estimulando a prática dos conhecimentos adquiridos e o exercício da criatividade na elaboração de projetos inovadores. Visa dar aos alunos o espaço necessário para mostrarem as produções realizadas durante sua jornada acadêmica, além de promover o contato entre os universitários e o mercado de trabalho.
Inscrição
O prêmio possui 7 categorias, sendo 5 exclusivas para acadêmicos do curso de Comunicação do Univag: Marketing de Guerrilha, Peças Gráficas e Digitais, Advergaming, Produção de Áudio e Produção de Filme. As outras 2 são abertas: Curta-metragem, para todos os graduandos de Mato Grosso, e Criatividade e Inovação, para qualquer pessoa do estado que possua uma ideia inovadora e criativa.
Os projetos inscritos deverão ter sido desenvolvidos nos últimos 5 semestres letivos, incluindo projetos e atividades realizados em sala de aula. Na categoria Curta-metragem, poderão ser inscritos projetos de graduandos das universidades do estado de Mato Grosso. Já na categoria Criatividade e Inovação, poderá participar qualquer pessoa que possua uma ideia inovadora e criativa, sem necessidade de estar matriculada em instituição de ensino.
As inscrições serão feitas totalmente online, pelo site www.premiocapivaradourada.com.br, e deverão ser realizadas a partir do dia 19/10/2026 até as 23h59 do dia 11/11/2026. Nesta edição, as inscrições são gratuitas, sendo possível se inscrever quantas vezes quiser em qualquer uma das categorias. As categorias abertas (Curta-metragem e Criatividade e Inovação) têm limite de 5 vagas cada.
O responsável pela inscrição, ao realizá-la, aceita automaticamente os termos do regulamento e deve, obrigatoriamente:
a. ser universitário devidamente matriculado no Univag, caso tenha interesse em se inscrever nas categorias "Marketing de Guerrilha", "Peças Gráficas e Digitais", "Advergaming", "Produção de Filme" e "Produção de Áudio";
b. ser universitário devidamente matriculado em qualquer instituição de ensino superior, caso tenha interesse em se inscrever nas categorias "Criatividade e Inovação" ou "Curta-metragem".
A ficha de inscrição será disponibilizada no site já citado, e todos os campos devem ser preenchidos corretamente.
O limite é de 5 pessoas por equipe, e cada inscrição deve corresponder a um projeto.
É obrigatório o envio do comprovante de escolaridade para as categorias Marketing de Guerrilha, Peças Gráficas e Digitais, Advergaming, Produção de Áudio, Produção de Filme, Criatividade e Inovação e Curta-metragem. Somente para a categoria Empresas Criativas o documento não é necessário.
Atenção: para as categorias Marketing de Guerrilha, Peças Gráficas e Digitais, Advergaming, Produção de Áudio e Produção de Filme, o universitário deverá incluir no PDF do projeto uma explicação detalhada sobre o desafio enfrentado durante a criação e a solução criativa que a equipe encontrou para superá-lo. Caso haja fotos do projeto e de sua ativação, é válido anexá-las ao arquivo para melhor entendimento da criação.
O upload dos arquivos deverá ser feito nos seguintes formatos: PDF, PNG, JPEG, MP4 e MP3.
Já na categoria Criatividade e Inovação, o arquivo do projeto deve incluir um pitch (apresentação curta e direta sobre a ideia ou empresa, com o objetivo de despertar o interesse pelo negócio) que destaque a criatividade, os problemas que a ideia soluciona e a inovação que ela traz para o mercado.
Todos os materiais deverão estar em perfeitas condições técnicas para apresentação. Não serão aceitas inscrições com materiais plagiados ou produzidos fora do período estipulado neste regulamento.
O projeto poderá ser inscrito em outras categorias, desde que atenda às exigências delas; no entanto, só poderá vencer em 1 categoria, não podendo ser premiado em duas categorias diferentes. Em caso de inscrição na categoria errada, o participante será notificado por e-mail para fazer a adequação, tendo o prazo de 1 (um) dia para a alteração.
Todos os materiais poderão ser utilizados como peças de promoção e cases de sucesso pelo Univag, pelo curso de Publicidade e Propaganda e pelos parceiros do evento.
Categorias
2.1 – UNIVAG – PUBLICIDADE E PROPAGANDA
As categorias 2.1.1 a 2.1.5 são direcionadas aos alunos do curso de Publicidade e Propaganda do UNIVAG.
2.1.1 – Marketing de Guerrilha: entende-se por Marketing de Guerrilha uma estratégia de marketing inovadora, normalmente de baixo custo e não convencional, que tem como objetivo expor um produto, serviço ou marca. Sua característica mais marcante é o choque que pode causar no público. Normalmente, são táticas que promovem a interatividade e despertam a curiosidade do público em relação ao produto ou serviço oferecido.
2.1.1.1 – Marketing de Guerrilha Outdoor: ações que ocorrem ao ar livre. Geralmente, são intervenções em locais públicos ou em eventos externos, como feiras e exposições de rua. O foco desse tipo de marketing de guerrilha é chamar a atenção de pessoas que ainda não conhecem bem a marca.
2.1.1.2 – Marketing de Guerrilha Indoor: ao contrário do tipo anterior, aqui as campanhas de marketing de guerrilha acontecem em lugares fechados. É muito comum vê-las em shoppings, cinemas, banheiros e outros locais pouco convencionais para anunciar uma marca, mas que têm um fluxo considerável de pessoas.
2.1.1.3 – Marketing de Guerrilha Discreto: aqui, o foco é promover inserções da marca de maneira quase imperceptível. Quanto mais natural e orgânica a divulgação parecer, melhor. É muito comum observar esse tipo de marketing de guerrilha em produções audiovisuais, quando pessoas em cena utilizam determinado produto com naturalidade ou mencionam uma marca durante um diálogo.
2.1.1.4 – Marketing de Guerrilha Interativo: nesta categoria, as pessoas podem interagir com as intervenções e, de certa forma, são integradas à campanha. Para funcionar e transmitir a mensagem desejada, as campanhas interativas de marketing de guerrilha dependem de que o público execute determinada ação, interagindo com a peça.
2.1.2 – Peças Gráficas e Digitais: são todos os tipos de materiais impressos ou digitais utilizados para promover a empresa, um produto específico ou seus serviços. Servem também para divulgar informações sobre a marca e podem ter vários formatos, atendendo aos mais diversos tipos de necessidade do consumidor e da empresa. A mídia digital oferece, ainda, a possibilidade de feedback em tempo real, porque seu receptor também está conectado a esse meio.
2.1.2.1 – Pôsteres e Folders: usados para divulgar uma marca, produto ou serviço, são práticos e permitem inserir com facilidade todas as informações necessárias. Têm layouts chamativos e usam a criatividade para chamar a atenção do cliente.
2.1.2.2 – Cartazes e Banners: podem ser aplicados em diferentes meios de comunicação, tanto offline quanto online.
2.1.2.3 – Cartão Fidelidade: é ideal para quem quer desenvolver um relacionamento mais próximo com seu público por meio da fidelização. Tem o intuito de oferecer um brinde ou promoção quando o consumidor atinge determinada quantidade de compras. Outros exemplos que se encaixam como peças gráficas são: totens, outdoors, busdoors, empenas, entre outros.
2.1.2.4 – Produtos Têxteis e de Escritório: pensados para uso a longo prazo, divulgam o nome da marca com mais frequência, sempre que o produto é utilizado.
2.1.2.5 – Adesivos: podem ser aplicados em diferentes locais.
2.1.2.6 – Mídia Paga: são todos os conteúdos publicados no meio digital que exigem investimento financeiro para aparecer nos principais portais, como sites de notícias, redes sociais e buscadores. Normalmente, ajudam a conquistar novos públicos, alcançar objetivos de forma estratégica e aumentar as vendas. Alguns exemplos são o Google Ads, o Facebook Ads e os guest posts.
2.1.2.7 – Mídia Orgânica: também conhecida como mídia espontânea, é o tipo de marketing que normalmente acontece por meio da viralização de algum conteúdo ou produto; assim, a empresa não precisa pagar para aparecer, porque os próprios consumidores já fazem esse trabalho naturalmente. Alguns exemplos são compartilhamentos de conteúdo, backlinks voluntários, menções nas mídias digitais e resenhas espontâneas.
2.1.2.8 – Mídia Própria: toda e qualquer mídia que possa ser controlada pela empresa; normalmente, são blogs e redes sociais administrados pelos donos da empresa ou por terceiros, como agências ou uma equipe de marketing.
2.1.3 – Advergaming: é uma estratégia de comunicação mercadológica que utiliza jogos como tática para divulgar marcas, organizações e produtos. Pode ser definida como uma maneira interativa e moderna de criar vínculos com o cliente, transmitindo de forma sutil a percepção do produto ou da marca.
2.1.4 – Produção de Filme: entendem-se como veiculadores de filmes todos os meios de comunicação que utilizam efeitos visuais em suas criações, como a televisão e a internet. A produção envolve as seguintes etapas: animação, roteiro, direção de vídeo, edição, figurino, iluminação, fotografia, finalização e sonorização.
2.1.4.1 – VT (videoteipe): vídeos curtos, normalmente veiculados em TV aberta ou por assinatura, que apresentam uma ideia, um produto, uma marca ou um conceito. É a junção do áudio com o visual em campanhas publicitárias. Atualmente, os VTs também podem ser veiculados na internet, dentro de portais de comunicação, em formatos conhecidos como pre-roll ou outstream, exibidos antes dos vídeos inseridos nas matérias.
2.1.5 – Produção de Áudio: entendem-se como veiculadores de áudio todos os meios de comunicação que utilizam efeitos sonoros em suas criações, como o rádio e a televisão. A produção envolve as seguintes etapas: roteiro, direção de áudio, edição, finalização e sonorização.
2.1.5.1 – Spot: textos publicitários veiculados em rádio, em formato de áudio, com o objetivo de anunciar, informar ou comunicar algo sobre determinada marca. Costumam ter de 30 a 60 segundos e incluem informações sobre o produto ou a marca anunciada, uma chamada para ação (call to action) e a assinatura da empresa anunciante.
2.1.5.2 – Jingle: música composta para promover determinada marca ou produto na televisão ou no rádio. É criado para cativar o público com melodias simples e letras fáceis de memorizar, que ficam, inconscientemente, na mente do consumidor. É curto, com no máximo 1 minuto de duração.
2.2 – OUTROS CURSOS E INSTITUIÇÕES
Pensando na integração com o mercado e na geração de networking entre universitários, as categorias deste item estão disponíveis para todas as instituições de Mato Grosso e para todos os cursos de graduação e pós-graduação.
2.2.1 – Criatividade e Inovação: entende-se como inovação toda ideia, método ou objeto criado que não tenha semelhança com padrões anteriores e que traga bons resultados para uma empresa quando aplicado. Apesar de a palavra estar muito associada aos avanços tecnológicos, inovação diz respeito ao impacto que determinada proposta tem sobre as pessoas. Já a criatividade é entendida como a capacidade de criar, imaginar ou produzir algo novo e diferente, buscando resolver um problema sob outra ótica.
2.2.2 – Curta-metragem: obra audiovisual de curta duração, ficcional ou não ficcional, produzida para exibição em formato cinematográfico ou audiovisual, podendo contemplar diferentes gêneros, estilos e técnicas de produção. Serão consideradas curtas-metragens as obras com duração de até 20 minutos, incluindo os créditos.
2.3 – Capivara Master: entre os vencedores das categorias, será escolhido o projeto acadêmico de maior relevância, impacto social e aplicabilidade. Sendo assim, esta categoria é isenta de inscrição.
Prêmios
Os seguintes prêmios serão atribuídos aos vencedores do Prêmio Capivara Dourada:
3.1 – Certificado: certificado de 3 horas extracurriculares.
3.2 – Troféus: 1 troféu por categoria.
3.3 – Premiação surpresa.
Os prêmios descritos nos itens acima não poderão ser convertidos em crédito nem transferidos a terceiros que não façam parte da equipe inscrita.
Os prêmios que não forem retirados na festa de premiação deverão ser retirados no UNIVAG (Av. Dom Orlando Chaves, 2655 – Cristo Rei, Várzea Grande – MT, 78118-000) em até 10 dias após a solenidade de premiação.
Júri
O júri será composto por 3 jurados soberanos, representantes das áreas de criação e produção de agências locais ou do meio publicitário.
Nenhum dos escolhidos que confirmarem presença poderá ser impugnado nem considerado impedido por qualquer dos participantes.
O júri se reunirá em sessão fechada, em data e horário a serem definidos pela produção do evento, para a avaliação.
Os vencedores serão conhecidos na solenidade de premiação.
Atribuições do júri: competirá ao representante escolhido dirigir a sessão e dirimir questões relacionadas ao cumprimento deste regulamento. O representante não terá direito a voto, exceto em caso de empate.
Critérios de avaliação:
- Relevância
- Aplicabilidade
- Impacto social
- Criatividade
Se houver peças semelhantes de um mesmo projeto inscritas em uma categoria, apenas uma delas poderá vencer, a qual será definida em consenso pelo júri.
Os jurados, em votação secreta, atribuirão, nas planilhas individuais de pontuação devidamente assinadas, de cinco a dez pontos aos finalistas de cada categoria.
Da desclassificação
Será desclassificado o projeto considerado plágio ou imitação, se assim o júri decidir em comum acordo.
Igualmente, será desclassificado o projeto cujas informações de cadastro forem inverídicas, após apuração do júri e da coordenação do Prêmio Capivara Dourada.
Dos recursos
O prazo para apresentar recurso à Coordenação do Prêmio Capivara Dourada (1ª instância) será de 5 (cinco) dias.
Da decisão da Coordenação do Prêmio cabe recurso administrativo em 5 (cinco) dias, que será julgado pelo júri, cuja decisão será soberana e irrecorrível.
6.1 – Os prazos acima mencionados serão contados em dias corridos, excluindo-se o dia do início e incluindo-se o do final; caso o último dia caia em feriado ou fim de semana, o prazo será prorrogado para o próximo dia útil.
Disposições gerais
Não será conferido certificado, troféu ou prêmio ao universitário cujo nome não constar na ficha de inscrição. Os organizadores não se responsabilizam por erros ou omissões no preenchimento da ficha de inscrição.
Serão vencedores os inscritos que obtiverem a maior média aritmética em cada categoria, excluídas as abstenções.
Em caso de empate, vencerá o inscrito que obtiver o maior número de indicações.
A entrega dos prêmios e a divulgação dos nomes dos vencedores serão feitas em evento com data e local a serem divulgados pela equipe do Prêmio Capivara Dourada.
Os casos não previstos neste regulamento serão resolvidos, em primeira instância, pela coordenação do Prêmio Capivara Dourada e, em segunda instância, pelo júri.
Ao confirmar a ficha de inscrição, o(s) participante(s) declara(m) estar ciente(s) e de acordo com este regulamento.
